آرکتایپ برند چیست؟ بررسی انواع مختلف آرکتایپ

Archetype

آرکتایپ برند (Archetype) چیست؟

اگرچه آرکتایپ برند یا کهن‌الگوی برند به تازگی به عنوان یک ابزار بازاریابی و موقعیت‌یابی برند مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما هزاران سال است که در اشکال هنری روایی وجود داشته و در همه جا، از فیلم‌ها گرفته تا ادبیات و حتی کارآفرینان و شخصیت‌های تاریخی، یافت می‌شوند. در داستان سرایی از کهن‌الگوها یا آرکی‌تایپ‌ها برای ایجاد حس آشنایی فوری بین مخاطب و شخصیت استفاده می‌شود. این در مورد داستان برند شما نیز صادق است و به همین دلیل است که آرکتایپ برند یک ابزار بازاریابی مهم بوده و استراتژی برند شما را تعیی

برندها با تکیه بر آرکتایپ برند، شخصیتی را ایجاد می‌کنند که هم در سطح خودآگاه و هم در سطح ناخودآگاه با شما ارتباط برقرار کرده و خود را با یک کهن‌الگوی منفرد هماهنگ می‌کنند که ارزش‌ها و دیدگاه‌های آن‌ها را به بهترین شکل منعکس می‌کند. آن‌ها از قدرت کهن‌الگوی خود استفاده می‌کنند تا خود را از رقبا متمایز ساخته و با نشان دادن شخصیت منحصر به فرد خود، رابطه قوی‌تری با شما ایجاد می‌کنند.

12 کهن الگوی برند را بشناسیم!

آرکیتایپ برند

آرکتایپ خالق

آرکتایپ برند خالق، چشم‌انداز و میل به ایجاد یک محصول یا تجربه بادوام دارد که دیدگاه او را تحقق بخشد. آن‌ها مبتکر و ناسازگار هستند و اغلب، اولین کسانی هستند که یک مفهوم را درک کرده و مرزهای خلاقیت و طراحی را پشت سر می‌گذارند. آن‌ها دیگران را قادر می‌سازند تا خلاقانه فکر کنند و خود را از طریق محصولاتی که تولید می‌کنند و تجربیاتی که ایجاد می‌نمایند، ابراز می‌دارند.

  • آرزو: ایجاد محصول یا خدمت کامل
  • هدف: نوآوری
  • استراتژی: از خلاقیت برای حل مشکلات استفاده کنید
  • پیام برند: «متفاوت فکر کن»
  • ویژگی‌ها: نوآوری، اصالت، بیان، بینش، فردگرا
  • ترس‌ها: رکود، تکرار، آشنایی، سرخوردگی، بی‌تفاوتی
  • برندها: اپل، لگو، ادوبی، گوپرو، کرایولا

آرکتایپ حکیم

آرکتایپ برند حکیم که یونگ آن را «سِنِکس» (در لاتین به معنای پیرمرد) می‌نامد، جویای دانش و خرد بوده و معتقد است که حقیقت شما را آزاد می‌کند. آن‌ها خودشان به دنبال تغییر دنیا نیستند، بلکه ترجیح می‌دهند با جستجوی اطلاعات ارزشمند و به اشتراک گذاری آن، دیگران را برای انجام این کار توانمند کنند. آن‌ها اغلب یادگیرندگان مادام العمر، رهبران فکری و مربیان عالی هستند.

  • آرزو: حقیقت را پیدا کنید
  • هدف: درک
  • استراتژی: به دنبال اطلاعات و دانش باشید
  • پیام برند: “حقیقت شما را آزاد خواهد کرد”
  • صفات: خرد، هوش، تخصص، اطلاعات، نفوذ
  • ترس‌ها: دروغ، اطلاعات غلط، نادانی، نادرستی، حماقت
  • برندها: TED، Google، BBC، Discovery Channel، The Times
sage Archetype

آرکتایپ مراقب

مراقبان با شفقت و تمایل به کمک به دیگران هدایت می‌شوند. آن‌ها می‌خواهند دیگران احساس امنیت کنند و از بقیه دفاع خواهند کرد. نقش این آرکتایپ برند اغلب در بخش‌های آموزشی، خیریه و به ویژه پرستاری، برجسته‌تر است.

  • میل: مراقبت، محافظت و پرورش
  • هدف: کمک به دیگران
  • استراتژی: کارهایی را برای دیگران انجام دهید
  • پیام برند: “با دیگران مثل خودت رفتار کن”
  • صفات: شفقت، مراقبت، اطمینان بخش، پرورش دهنده، گرم
  • ترس‌ها: درماندگی، خودخواهی، ناسپاسی، بی ثباتی، غفلت
  • برندها: Unicef، Johnson & Johnson، NHS، Pampers، Volvo
آرکتایپ مراقب

آرکتایپ معصوم

برندهایی با کهن الگوی معصوم، میل اصلی به ارائه شادی دارند. آن‌ها مثبت و خوش‌بین بوده و از بدخواهی نسبت به دیگران اجتناب می‌کنند. آن‌ها دنیا را شگفت‌انگیز و سرگرم‌کننده می‌بینند و با انتقال این احساس در گسترش شادی در هر کجا که می‌توانند، کمک می‌کنند. این گروه از آرکتایپ برند به جای نوآوری، بر صداقت و فضایل خوب و سادگی متکی هستند.

  • آرزو: عشق، آرامش و شادی برای همه
  • هدف: خوشبختی
  • استراتژی: کار درست را انجام دهید
  • پیام برند: “نیمه پر لیوان را ببینید”
  • ویژگی‌ها: خوش‌بین، جذاب، صادق، وفادار، ساده
  • ترس‌ها: تباهی، فریب، پیچیدگی، تنبیه، سردرگمی
  • برندها: داو، مک دونالد، اینوسنت، کوکاکولا، فولکس واگن
آرکتایپ معصوم

آرکتایپ دلقک یا سرگرم کننده

آرکتایپ برند دلقک یا Jester می‌خواهد مردم را بخنداند و سبک‌دلی برایشان به ارمغان آورد. برندهای جستر موضع بازیگوشی خود را حفظ می‌کنند و در این راستا از موقعیت‌ها به خوبی بهره می‌برند.

  • آرزو: از زندگی لذت ببرید
  • هدف: سرگرمی
  • استراتژی: بازیگوش، سرگرم‌کننده باشید
  • پیام برند: “اگر از چیزی لذت نمی‌برید، انجام آن کار، اشتباه است”
  • ویژگی‌ها: بازیگوش، شوخ‌طبع، مثبت‌نگر
  • ترس‌ها: بی‌حوصلگی، منفی بافی، جدی بودن، تیرگی، بدبختی
  • برندها: Paddy Power، Budweiser، Skittles، Old Spice، M&Ms
آرکتایپ دلقک

آرکتایپ جادوگر یا شعبده باز

آرکتایپ برند جادوگر، هویتی خیال‌اندیش است که می‌خواهد مخاطبان خود را با تجربیات جدید و هیجان انگیز جذب کند و رویاها را به واقعیت تبدیل کند. آن‌ها دوست دارند پیروان خود را به سفری عرفانی برده و لحظاتی جادویی برای آن‌ها فراهم کنند که در حافظه‌شان بماند. شعبده بازان دانش را می‌پسندند، اما ترجیح می‌دهند از آن برای تحقق چشم انداز خود استفاده کنند تا این که مستقیما آن را با جهان به اشتراک بگذارند.

  • آرزو: رویاها را به واقعیت تبدیل کنید
  • هدف: لحظات جادویی
  • استراتژی: یک چشم انداز منحصر به فرد ایجاد کنید و در کنار آن بایستید
  • پیام برند: «غیرممکن را ممکن کن»
  • ویژگی ها: دگرگونی، کاریزما، تخیل، آرمان‌گرا، بصیر
  • ترس‌ها: تکرار، کسل‌کننده، رکود، شک، جهل
  • برندها: دیزنی، دایسون، TUI، پولاروید، MAC Cosmetics
آرکتایپ جادوگر

آرکتایپ حاکم

آرکتایپ برند حاکم، شخصیتی غالب است که خواهان قدرت و کنترل می‌باشد. آن‌ها قوانین را دوست دارند، مخصوصا زمانی که بتوانند خودشان آن‌ها را وضع کرده و انتظار داشته باشند که دیگران از آن پیروی کنند. حاکمان اغلب دارای اعتماد به نفس استثنایی هستند، به تخصص خود افتخار می‌کنند و دارای مهارت‌های رهبری قوی می‌باشند. با این حال، آن‌ها همچنین شخصیت‌های قابل اعتماد و پایداری هستند. آن‌ها خود را به عنوان نیروی پیشرو می‌بینند و با ترس از تضعیف شدن و از دست دادن قدرت به شدت از موقعیت خود دفاع خواهند کرد.

  • خواسته: کنترل
  • هدف: موفقیت
  • استراتژی: رهبری و ایجاد انحصار
  • پیام برند: “خنده بهترین داروی جهان است”
  • ویژگی‌ها: قدرت، موقعیت، موفقیت، ثروت، وفاداری
  • ترس‌ها: از دست دادن قدرت، تضعیف شدن، قانون شکنان، شورشیان
  • برندها: مایکروسافت، رولز رویس، رولکس، هوگو باس
آرکتایپ حاکم

آرکتایپ قهرمان

آرکتایپ برند قهرمان، حس فوق‌العاده‌ای از درست و غلط دارد، به دنبال ایجاد تفاوت است و به غلبه بر بی‌عدالتی‌ها و مشکلات می‌اندیشد. آن‌ها میل به تسلط دارند و دیگران را تشویق می‌کنند تا خودشان را تحت فشار قرار دهند. برندهای قهرمان، موفقیت را از طریق سخت کوشی و تلاش به تصویر کشیده و با چالش‌های متعددی روبرو می‌شوند. آن‌ها می‌کوشند که متمایز باشند و کارشان را مهم و تاثیرگذار می‌بینند.

  • خواسته: تسلط
  • هدف: بهبود جهان از طریق شجاعت
  • استراتژی: ایجاد انگیزه و تشویق
  • پیام برند: “اگر اراده باشد، همیشه راهی هست”
  • صفات: شجاعت، افتخار، الهام، رشد
  • ترس‌ها: ضعف، ناتوانی، بی‌عدالتی، بزدلی، بی‌کفایتی
  • برندها: نایک، بی ام و، فدکس، آدیداس، رویال مارین
آرکتایپ قهرمان

آرکتایپ همه پسند

برندهای Everyman، بی‌تکلف، مرتبط و قابل دسترس هستند. آن‌ها در تلاش برای ایجاد ارتباط عمیق با مردم بوده و آرزو دارند که مورد پسند همه قرار گیرند. آن‌ها اغلب کاملاً تعمیم یافته هستند و توسط میل اصلی به اجتماع و تعلق هدایت می‌شوند. آن‌ها از برجسته شدن متنفرند و هیچ گونه افراط در شخصیت یا عقیده از خود نشان نمی‌دهند و در عوض، ترجیح می‌دهند فراگیر باشند. با این حال، اگرچه اغلب آن‌ها را دوست دارند، اما گاهی اوقات به این معنی است که می‌توان آن‌ها را به راحتی فراموش کرد.

  • میل: ارتباط با دیگران
  • هدف: تعلق داشتن
  • استراتژی: قابل اعتماد
  • پیام برند: “با هم در هماهنگی زندگی کنید”
  • ویژگی‌ها: قابل اعتماد، واقع‌بین، عمل‌گرا، فراگیر، برابری
  • ترس‌ها: طرد شدن، برجسته شدن، خصومت، انزوا، جدایی
  • برندها: Tesco، Lynx، Ford، Levis، Ikea
آرکتایپ همه پسند

آرکتایپ یاغی

آرکتایپ برند یاغی یا قانون شکن که با نام Outlaw یا Rebel نیز شناخته می‌شود، به دنبال ایجاد اختلال در صنعت خود و به چالش کشیدن وضعیت موجود است. آن‌ها فعالانه به دنبال کنار گذاشتن قوانین و از بین بردن پارادایم‌های موجود هستند. قانون‌شکن خوشحال است که برای خلق چیزی منحصر به فرد و الهام‌بخش، ریسک می‌کند و خود را متفکری آزاد می‌بیند. آن‌ها برای همه جذاب نیستند و اغلب پیروان فرقه مانند ایجاد کرده که وفاداری بسیار قوی به نام تجاری را در میان مخاطبان کوچک‌تر ترویج می‌کنند.

  • آرزو: انقلاب
  • هدف: اختلال
  • استراتژی: همه چیز را تکان دهید و کارها را متفاوت انجام دهید
  • پیام برند: “قوانین برای شکستن ایجاد شده‌اند”
  • صفات: مخل، رهایی بخش، مقابله جو، مستقل، متغیر
  • ترس‌ها: انطباق، قوانین، تکرار، سختی، وضعیت موجود
  • برندها: هارلی دیویدسون، اوبر، دیزل، صلح سبز، ردبول
آرکتایپ قانون شکن

آرکتایپ کاوشگر

برندهای دارای کهن الگوی اکسپلورر یا کاوشگر بر اساس میل به آزادی و استقلال هدایت شده و توسط مرزهای معمولی محدود نمی‌شوند. آن‌ها شبیه آرکتایپ برند یاغی هستند، اما به جای ایجاد اختلال به اکتشاف تمایل دارند. کاوشگران از همنوایی متنفرند و ترجیح می‌دهند خود را به قلمروی ناشناخته‌ای که در آن چالش‌ها و اهداف جدید ایجاد می‌شود، سوق دهند. آن‌ها ماجراجو و شجاع بوده و در یک سفر همیشگی برای کشف به سر می‌برند.

  • میل: آزادی و کشف
  • هدف: هیجان و تحقق
  • استراتژی: مسیر خود را انتخاب کنید
  • پیام برند: “به دنبال چیزهای جدید باشید و خود را آزاد کنید”
  • ویژگی‌ها: اکتشاف، ماجراجویی، استقلال، اکتشاف، پیشگامی
  • ترس‌ها: بی هدفی، انطباق، ایمنی، محصور بودن، کوتاه بینی
  • برندها: NASA، Jeep، The North Face، Subaru، National Geographic
آرکتایپ کاوشگر

آرکتایپ عاشق

عاشقان، پرشور و صمیمی هستند و انگیزه آن‌ها برخاسته از امیال درونی است. برندها اغلب احساساتی و همدل هستند و انگیزه دارند که از نظر احساسی و فیزیکی برای مخاطبان خود جذاب‌تر شوند. با این حال، آن‌ها همچنین می‌توانند معنوی، همراه و خانواده محور باشند. اشتیاق آن‌ها گاهی اوقات می‌تواند تمرکزشان را مخدوش کرده یا تا حدی طاقت فرسا باشد و گاهی اوقات ترس از دست دادن یا تنهایی می‌تواند همه چیز را فرا بگیرد.

  • خواسته: اتصال
  • هدف: صمیمیت
  • استراتژی: مطلوب باشید
  • پیام برند: “عشق دنیا را می چرخاند”
  • ویژگی‌ها: پرشور، متعهد، عاشقانه، محبت آمیز، خوش بین
  • ترس‌ها: طرد شدن، انزوا، تنهایی، دوست نداشتن، نامرئی بودن
  • برندها: Victoria’s Secret، Godiva، Anne Summers، Alfa Romeo، Chanel
آرکتایپ عاشق

همچنین میتوانید درباره سلسله مراتب بصری مطالعه بفرمایید.

اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در linkedin

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.